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美国“精奢商业观察”网站5月30日文章：从数量到质量：波士顿咨询公司报告称中国开始时尚“需求深化” 美国波士顿咨询公司（BCG）称，中国奢侈品市场正在进入一个新阶段，人们的生活日益富裕、品位变化迅速，其时尚需求将继续升级。根据BCG的最新报告，中国疫情后的奢侈品消费将在未来10年持续反弹。中国鞋类和时装市场将持续在质和量上有所增长，推动整个市场规模在下一个10年达到约4247亿美元。

BCG表示，因为消费者越来越倾向更高质量的产品和服务，所以中国市场对奢侈品及相关服务的要求在下个10年也会持续升级。中国在服装上的人均消费仅为美国、日本等发达国家的1/3至1/6，其时尚和奢侈品市场还有更大发展空间。报告称，中国正进入时尚“需求深化期”，这意味着人们在奢侈品和时尚行业的消费模式转变，这与其他发达国家的经历类似——消费者“加深”了他们对产品的质量需求。

中国高消费人群将继续扩大，随着中高收入群体对时尚和奢侈品的敏锐度提高，他们将变得“更加挑剔”。报告还称，“需求升级和经济原因的双重影响”将推动该市场加速增长。根据贝恩咨询公司的最新数据，到2030年，中国的中等收入群体将翻一番。麦肯锡的数据显示，到2025年，预计共有760万个中国家庭会在奢侈品上有支出，他们每年共将花费1450亿美元，这个数据是2016年的两倍。

除了消费者的收入增加让时尚市场稳步增长，BCG还认为，中国中高收入群体的向上流动也将推动中高端品牌扩张。消费者对产品质量的日益重视将导致更挑剔的购买模式。奢侈品牌可以通过更精准的定位、更强大的供应链、更有针对性的数字营销策略来打磨品牌标识、品牌故事，从而更好地应对即将到来的变化。

例如，品牌应该了解中国中等收入群体现在的追求——“少而精”，然后迎合这些不断变化的需求观念。不过，品牌能否迅速调整适应市场取决于自己的产品，品牌要不断加强在供应链上的管理。最后，品牌还需要扩大数字营销规模，与中国日益多元化的消费者群体建立联系。（作者克里斯特尔，王佳琳译）返回搜狐，查看更多

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