哔哩哔哩在8月17日发布了2023年第二季度的财务报告，显示该季度B站总营收达到了53.04亿元，同比增长8%。同时，净亏损缩小了23%，为15亿元。经调整后的净亏损为9.64亿元，同比收窄51%。

这一季度，B站的财务表现明显改善，其中净亏损的大幅收窄是最为突出的亮点。其中，B站CEO陈睿在电话会议中指出，这一成果归结为降本增效的战略实施。对于B站来说，面临亏损的局面，减少亏损只是刚刚开始，能否扭亏为盈才是关键。

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降本增效

在第二季度，B站依然把“省钱”放在了重要位置。财报显示，该季度B站的运营费用整体下降了14%，其中营销费用和管理费用分别下降了22%和14%。

自2022年下半年起，B站进行了一系列调整，以加强商业化布局并将减少亏损作为首要任务之一。此后，B站的净亏损持续减少，2022年第三季度经调整后的净亏损为18亿元，较去年同期收窄11%；第四季度经调整后的净亏损为13亿元，较2021年同期收窄21%；而2023年第一季度经调整后的净亏损为10亿元，同比收窄38%。

从业务角度来看，增值服务收入达到了23亿元，同比增长了9%；广告收入为16亿元，同比增长了36%；而移动游戏收入则减少了15%，仅为8.909亿元。另外，IP衍生品及其他业务的收入也减少了10%，为5.387亿元。受版号的影响，B站游戏端的收入不如预期，但其广告收入却显著增加。

2023上半年，B站总营收约为103.7亿，对比去年同期99.63亿有所提升，但在游戏业务上，上半年营收约为20.22亿，较去年同期减少16%。此外，B站自研新游定档也晚于此前预期，二季度游戏收入同比降15%，除了受市场预期下调，新游戏跟不上，老游戏难以持续增粉正是B站游戏业务的困境。

不过，今年7月，B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》，该游戏在发行后登上iOS免费榜第一。此外，由日本知名游戏厂商Cygames匠心制作，bilibili 游戏独家代理发行的《闪耀！优俊少女》近期宣布将于 8 月 30 日开启全平台公测，随着这款游戏上线，预计B站游戏端营收有望增长。

此外，其财报显示，超过 158 万UP主在B站上获得收入，同比增长40%；其中通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。而这就意味着，直播带货，正成为B站的主要收入增量，而直播带货应该算作是B站的广告业务收入。

由此来看，广告业务的确是B站的一张王牌业务。B站广告营收背后增长的引擎也离不开外部广告市场的复苏。在财报发布后的电话会议中，B站副董事长表示，将在今年全年实现广告收入同比25%到30%的增长。足见B站对广告业务的倚重。

目前，B站已经与淘宝、京东、拼多多等电商巨头建立了关联。其中，与淘宝的合作占据了B站大开环电商业务量的70%，展现了强大的合作影响力。

在组织结构上，B站于6月底成立了新的交易生态中心，一级部门。此外，原“电商事业部”更名为“会员购事业部”，更加专注于满足ACG爱好者对二次元衍生品的需求。B站的这一系列举措，无疑进一步提升了其在电商领域的影响力。

B站与AIGC

AI技术的飞速发展正在为各行各业打开更多的可能性，以多媒体领域为例，AI已经深入渗透到内容生产、识别理解、处理增强、语音、检索、安全等诸多方面。

B站也不例外，未来AIGC将成为B站的主要发力点之一。在接受电话财报会议人员采访时，bilibili陈睿表达了对AIGC时代的期待，并肯定了AIGC对B站发展的有益帮助。

AIGC在B站中非常实用，例如，通过AI算法对视频画面进行重构然后编码，能够比纯编码在获得相同画质结果的情况下节省10~15%的码率。在虚拟UP主方面，AIGC能够使这些虚拟形象更自动化和人性化，使其成为“真正的人”。

因此，未来B站能否利用AIGC技术，更好地帮助视频创作者创作内容，将直接影响到B站平台视频的制作效率和质量。总体来说，从二季报来看B站在降本增效这块的任务算是完成了，接下来更为艰巨的如何达到盈亏平衡，乃至盈利，赚钱才是最重要的。

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