出品丨搜狐财经

作者丨张佳宇

(相关资料图)

继去年被罚3万元后，三七互娱子公司又因著作权侵权被米哈游起诉。

案件起因为三七公司在广告页面中擅自使用米哈游旗下游戏角色的形象。米哈游认为，该行为侵犯了其著作权，构成不正当竞争。

但三七公司以管辖权异议上诉，认为该案不应由上海市嘉定区人民法院管辖。法院审理认为，该案应由广州互联网法院审理更为适宜，决定撤销原一审民事裁定，移送广州互联网法院处理。

事实上，这并非三七互娱首次卷入与米哈游的纠纷。

此前，三七互娱旗下子公司“火山湖公司”，就因擅自使用《原神》中西风骑士团的画面，被米哈游索赔3万元；而作为三七互娱运营服务商的“火煌圣火公司”和“飘扬公司”，也曾被米哈游起诉。

凭借“买量”，以“页游”发家的三七互娱在收获巨额流量的同时，也由此跻身中国游戏出海收入榜单前列。

据Data.ai公布的中国游戏厂商出海榜单，2022年10月，三七互娱位居该榜榜首；但时隔一月后，其排名再次回落至第三名。

但痴迷买量的三七互娱，近年来累计支出了天价销售费用。

2022年前三季度，三七互娱销售费用录得61.58亿元，为同期净利润的2.7倍。2017年至2021年五年间，三七互娱销售费用累计支出约303亿元，该金额相当于三七互娱2020年、2021年营收之和。

居高不下的销售费用，也挤压了三七互娱的利润空间。财报显示，2017年至2021年，三七互娱的毛利率由68.52%升至84.79%；但截至2022年前三季度，三七互娱的毛利率下滑至82.50%。

米哈游、三七互娱子公司管辖权异议被支持

国内两家头部游戏厂商米哈游与三七互娱对簿公堂一事有了新进展。

近日，米哈游科技（上海）有限公司（简称“米哈游上海”）与广州三七网络科技有限公司（简称“三七公司”）等著作权、侵权纠纷的案件民事管辖上诉裁定书在中国裁判文书网公开。

据裁定书显示，米哈游上海认为，三七公司、深圳市火煌圣火网络科技有限公司（简称“火煌圣火公司”）、海南飘扬网络科技有限公司（简称“飘扬公司”）侵犯了其著作权，且构成不正当竞争，因此该案件为著作权侵权及不正当竞争纠纷。

具体看来，三七公司、火煌圣火公司、飘扬公司共同发布的抖音广告中，擅自使用了米哈游上海开发运营的“崩坏3”游戏角色“苍玄”的形象。点击该广告后，展现的手机游戏为“九州明月刀”的介绍页面，并引导用户下载安装该游戏。

据公开信息显示，“崩坏3”为角色扮演类手游，由米哈游上海制作发行，于2016年全平台公测；而“九州明月刀”的标签同为“养成”、“休闲”类的角色扮演手游。

对于米哈游上海的指控，三七公司以管辖权异议提出上诉，认为该案不应由上海市嘉定区人民法院管辖。

上海知识产权法院认为，由于三七公司住所地位于广州市天河区，从便于法院查明事实的角度、与提高诉讼效率的角度考虑，本案由广州互联网法院审理更为适宜，最终撤销了原一审民事裁定，移送广州互联网法院处理。

据企查查显示，米哈游上海由上海米哈游网络科技股份有限公司100%控股；三七公司成立于2013年，由三七互娱（上海）科技有限公司（简称“三七上海”）和A股游戏巨头三七互娱网络科技集团股份有限公司（简称“三七互娱”）分别持股80.20%、19.80%。

公开信息显示，米哈游与三七互娱之间的纠纷也并非首次。

此前，三七互娱旗下《云上城之歌》游戏涉嫌抄袭米哈游，被罚3万元。去年3月，三七公司和旗下“火山湖公司”因著作权侵权和不正当竞争，被“上海米哈游天命科技有限公司”起诉，而火山湖公司因擅自篡改并使用原神《西风骑士团》画面，被判赔偿3万元。

而作为游戏运营服务商的火煌圣火公司和飘扬公司，也与米哈游上海存在著作权纠纷。

据中国裁判文书网显示，2021年8月11日，米哈游上海同样因著作权侵权及不正当竞争为案由，起诉了火煌圣火公司、飘扬公司；但2022年3月，米哈游上海申请了撤诉。

企查查显示，火煌圣火公司成立于2014年，法定代表人为汪茗，经营范围包含计算机软硬件、游戏软件的技术开发等。其官网信息显示，该公司为游戏研发商解决移动终端运营难题，主要从事手机游戏的运营服务提供。

飘扬公司成立于2019年，法定代表人为方超，经营范围包含互联网游戏服务，应用软件开发，动漫、游戏数字内容服务等。

去年第三季度业绩失速，销售费率居高不下

多次卷入侵权纠纷案的三七互娱，业绩在去年连续两个季度保持增长后，于去年第三季度开始“失速”。

据财报显示，2022年前三季度，三七互娱营收同比下滑3.57%至116.78亿元，净利润同比增长31.11%至22.57亿元。

对于净利润上升，三七互娱认为主要得益于前三季产品处于成熟回收期、且海外业务持续推进等因素。

但从单季度来看，2022年一季度，三七互娱营业收入与同比增长7.11%至40.89亿元，净利润同比增超5.5倍，实现7.60亿元；去年第二季度，三七互娱业绩增幅有所放缓，营收、净利润分别同比增长7.58%、26.90%，录得40.03亿元、9.35亿元。

至2022年第三季度，三七互娱营收、净利润出现负增长，营收、净利润分别为35.86亿元、5.62亿元，分别同比下滑21.56%、35.26%。

除去年第三季度业绩难言理想外，三七互娱多年来在“买量”上下足血本，也进一步侵蚀其利润空间。

“买量”即广告投放，游戏厂商在流量平台（如抖音、快手等）投放广告，以此引导玩家点击游戏；而买量的费用主要体现在销售费用一栏中。

据同花顺iFinD数据显示，2022年前三季度，三七互娱销售费用录得61.85亿元，这一费用约为同期净利润的2.7倍，销售费率高达52.96%。

但即便是61.85亿元的销售费用，也已较2021年前三季度减少了约10.88亿元。三七互娱表示，报告期内销售费用减少，主要因《荣耀天使》等游戏进入成长期后减少了流量投放。

2017年至2021年，三七互娱的销售费用率也在持续上升，由30.83%大幅升至56.27%；五年间，三七互娱销售费用累计支出约303亿元，该金额相当于三七互娱2020年、2021年营收之和。

若按同花顺行业分类，2022年前三季度，30家A股上市游戏股中，销售费用在10亿元以上的公司有4家，其中也包含了前段时间因“羊了个羊”而大火的吉比特。

去年前三季度，世纪华通、吉比特、昆仑万维、神州泰岳的销售费用分别为61.85亿元、18.21亿元、11.16亿元、10.62亿元和9.21亿元，销售费率分别为52.96%、19.92%、29.13%、31.25%和28.46%。

同期，完美世界、巨人网络和电魂网络的销售费率也分别为14.10%、15.79%、14.96%。

即便三七互娱在去年前三季的销售费用有所下滑，但与国内一众游戏公司相比，其销售费用也居于榜首。

随着销售费用的不断增长，三七互娱的毛利率却逐年走低。

数据显示，2017年至2020年，三七互娱的毛利率由68.52%升至87.79%后，又降至2021年的84.79%。

截至2022年前三季度，三七互娱的毛利率录得82.50%，相较于上年同期下降了2.32个百分点。

去年11月出海收入被赶超，海外市场占比升至37.48%

以“页游”起家的三七互娱，近年来也成功跻身中国游戏出海榜单前列。从游戏类型来看，目前三七互娱的产品矩阵中，主要包括SLG（策略类游戏）、MMORPG（多人在线角色扮演类游戏）、卡牌、模拟经营等游戏。

据Data.ai公布的中国游戏厂商出海榜单，2022年10月，三七互娱排名上升一位，海外游戏收入赶超米哈游、腾讯，居于榜首。

（2022年10月中国游戏厂商出海收入排行榜/来源：dataai CN公众号）

但在2022年11月的榜单中，腾讯重回榜首，米哈游位居第二，三七互娱排名下降两位至第三名。

（2022年11月中国游戏厂商出海收入排行榜/来源：dataai CN公众号）

根据data.ai估算数据，2022年11月，米哈游《原神》和腾讯《绝地求生》（PUBG MOBILE）分别位列榜单第一、第二；而三七互娱《Puzzles & Survival》排名上升1名，位列第三。

海通国际研报分析指出，三七互娱旗下游戏《Puzzles & Survival》自 2020年8月上线至2022年9月，累计流水已达52.8亿元，22Q3平均月流水达3.1亿元，其中8月流水约3.3亿元。

在全球市场发行的多款游戏中，三七互娱旗下《Puzzles & Survival》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》等游戏表现优异。

其中，SLG型游戏《Puzzles & Survival》风靡欧美市场，而《云上城之歌》主要在韩国市场实现较大增长。

财报显示，2022年上半年，《Puzzles & Survival》海外收入17亿元，全球市场累计流水已超42亿元；《云上城之歌》在2022年上半年位居出海收入的第二名，成为同期韩国市场收入最高的中国手游。

若与米哈游旗下爆款游戏《原神》相比，三七互娱单个游戏的收入仍存在不小差距。

据Sensor Tower数据显示，《原神》在全球范围内的总收益已超过40亿美元，仅2022年5月该游戏的营收超过30亿元；而截至2022年10月，《Puzzles & Survival》在全球流水超过56亿元，2022年前10个月的收入约31亿元。

早在2012年，三七互娱就开始布局海外市场；但直至2020年，三七互娱海外市场业务才开启“加速阀”。

财报显示，2022年上半年，三七互娱在国内的营收同比下滑7.91%至50.60亿元，营收占比由2021年同期的72.88%降至62.52%。

同期在海外市场，三七互娱收获颇丰，营收同比增长48.33%至30.33亿元，营收占比已上升至37.48%。

2017年至2019年，三七互娱在海外市场的收入由9.19亿元增至10.49亿元，但营收占比却由14.86%降至7.93%。

财报中，三七互娱表示，得益于经营方式调整，2020年三七互娱海外游戏业务营业收入较上年同期增长104.34%，营收占比再次提升至14.88%。

2021年，三七互娱海外市场营收同比增长122.94%至47.77亿元，营收占比为29.46%。返回搜狐，查看更多

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